对每个公司来说，广告费无疑都是一笔大额支出。

在消费升级的年代，好产品不缺，却的是把好产品告诉用户的渠道。手机广告就是最好的渠道，每个公司都希望具备在拥有生产完整的内容生产或者讲故事的能力的同时，更希望自己花出去的高额广告费能带来正向收益。

然而事实却是，有人花最少的钱，用手机霸屏广告做出了出人意料的传播效果，也有人花巨额广告轰炸反而效果平平，广告有时候真不是你想怎样就怎样。

作为企业，最该先弄明白的是广告的目的是什么，它应该达到何种效果。

广告有用吗？当然有用，否则那么多大品牌也不会投入巨资进行广告轰炸。

人们总是喜欢问：“手机霸屏广告有用吗？”提问者都是聪明人，他们绝不会问工程师“工程管理有用吗”，也不会问医生“吃药有用吗”。2018 年，仅在美国，公司在广告上的花费就达到了 1800 亿美元。

短信通相信，花这些钱的人都获得了一定程度的回报。

很多人问，手机霸屏广告有用吗？但是在你判断手机霸屏广告是否有用之前，首先要知道手机霸屏广告究竟是什么。广告的目的是什么？它应该达到何种效果？你若不懂广告的意图，又将如何判断它是否有效呢？

短信通曾合作过的人中，有的认为广告的目的是发展业务，有的期待广告能树立品牌。不论你持怎样的理念，有效的广告都离不开沟通、信息、视频、故事、文字和社交网络上的帖子，这一切都旨在让目标群体做出期待中的反应。

当然，对于手机霸屏广告，不同的人抱有截然不同的期待。他们职业不同，动机不同，性格、做事方式、信仰、商业目标、观念都不尽相同。所以，“让某人在某处做某事”的最佳切入点便是了解他们想要什么。

几乎每个人都听说过有些富人并不幸福，也听闻过幸福的穷人。实际上，幸福与拥有什么、缺少什么无关。它只关乎我们期待拥有什么，以及期待是否得到满足。

广告是公司为客户树立期待最有效的途径之一。当公司的产品或服务满足或超越其所设定的期待时，公司便拥有了幸福的客户。没有广告宣传便没有期待，没有期待则意味着不会超越期待，于是也就不会拥有幸福的客户。

多数情况下，公司总是在花大钱做好产品，然后就把产品“晾在那儿”，没有把足够的钱花在广告和市场营销上，因此无法在产品上市前激起人们的购买欲望。

在这种情况下，手机霸屏广告无疑是最好的选择。因为你用最低的成本，就可以轻松占领用户的手机，从而产生“广告轰炸”的效果。

短信通认为，这种不愿与市场打交道的做法，其思想根源在于“只要我做出更好的捕鼠器，就不愁卖不出去”。然而对何为“更好”的判断是很主观的。大家对“更好的捕鼠器”有怎样的期待？想要噪声更小、型号更大的捕鼠器，还是尽量让老鼠少遭点儿罪的捕鼠器？这其中任何一个特点都能吸引到一部分消费者。“更好”应该是买家而非卖家心中的判断。

现在已经不是酒香不怕巷子深的时代了，假如你有一个好的产品，却没宣传它为何能永久给用户带来好处，你将会错失很多客户，更别提后来积压的库存了。做出好的产品，然后使用手机霸屏广告，才会不愁销量，客户也会回赠满意的笑容。