铺天盖地地打广告，是企业推广新产品的一贯做法。然而这种“广告轰炸”却面临着成本高、效果不好的问题。现在是移动互联网时代，老套路打广告已经越来越不好使了。

对每个公司来说，广告费无疑都是一笔大额支出。一边是企业依旧不断的用“广告轰炸”来为自己的销量引路，一边是营销效果逐渐减弱，但又不得不继续进行添油战术。

“广告轰炸”模式是否走进了死胡同？企业该怎么办？

作为企业，最该先弄明白的是广告的目的是什么，它应该达到何种效果。广告还有用吗？当然有用，否则那么多大品牌也不会投入巨资进行广告轰炸。

其实，广告轰炸模式本身并没有错，错的是广告的渠道变了。

现在是移动互联网时代，人们的注意力不再集中在电视屏幕上，甚至也不是电脑屏幕上，而是手机屏幕上。如果企业只是一味地把广告投放在电视上、网站上，那注定是吃力不讨好。

在消费升级的年代，好产品不缺，却的是把好产品告诉用户的渠道。手机广告就是最好的渠道，每个公司都希望具备在拥有生产完整的内容生产或者讲故事的能力的同时，更希望自己花出去的高额广告费能带来正向收益。

然而事实却是，有人花最少的钱，用手机霸屏广告做出了出人意料的传播效果，也有人花巨额广告轰炸反而效果平平，广告有时候真不是你想怎样就怎样。

营销环境转变的外因则是传播渠道的日益增多，让广告轰炸的效率进一步直线降低。目前，很多企业依然奉行在传统媒介上进行广告轰炸，而当其核心群体年青一代大多以网络为接受信息的主流媒介时，传统媒介上的广告轰炸突然找不到了目标。因为当你在传统媒体上投放广告时，你的客户群体却都在看手机。

当然，企业也可以同步在网络媒介上进行轰炸，但一方面网络媒介的广告费已经抬高到不菲的境地，另一方面，网络太过于广大，想要类似传统媒介这样地毯式轰炸，其花费将让其本身已被广告轰炸摊的极薄的利润难以承受。

在这种情况下，手机霸屏广告无疑是最好的选择。因为你用最低的成本，就可以轻松占领用户的手机，从而产生“广告轰炸”的效果。

我们应该明确的是，广告轰炸的战略依然有效，但却宜在轰炸范围上突出重点，实现精准打击，这其实和美军从二战到当代空军轰炸战略如出一辙。

二战时期，美军发明出了无差别地毯式轰炸，其目的带有震慑性和战略性，但同时也对重要战略目标实现重点打击，从而加速的战争的结束。而随着精确制导技术的发展，美军更多的将精准打击和斩首行动作为自己的进攻策略，在获得同样的战略战术效果同时，也降低了弹药消耗和平民伤亡。

而当下企业的广告投放和营销手法亦应当如此。大规模投放在传统媒介的热门时段、热门栏目、热门版面、热门地段的手法，正是这样的泛大众化营销策略使然。但从本质上来说，这种无差别的广告狂轰滥炸在信息超载的当下，变得越发无力。

大多以中青年白领为核心消费群体的企业，应该将目光投放到手机广告之上，但绝不仅仅只是媒体广告、网络广告。但这需要一个决然的转移阵地，把主要战场放在手机广告上。手机霸屏广告的出现，就是一个绝好的机会。

利用手机霸屏广告，花钱少了、效果好了、广告轰炸也能成功瘦身，这是移动互联网时代企业营销的全新突围策略。