近来有许多人发现，自己的手机上频频收到短信平台，而且每到一个地方商业区，就会有当地商家的短信“跳”出来。据了解，这与正在悄然流行的“定位短信平台”有很大关联。 事实上，记者也经常收到类似短信：来到万达国际电影城，手机马上显示大洋百货的打折信息；去光谷，很快收到苏宁电器“送礼”的短信通 短信群发平台短信；在石家庄广场背后的餐厅吃饭时，一条“石家庄新品上柜”的短信又不约而至…… 商家称此举可以拉客 这些神秘的短信平台到底来自何方，又去向何处？业内人透露：许多短信平台来自本地商户，而去向更是瞄准了区域性的目标消费群。一种具有区域定位功能的短信平台发布平台在武汉商圈颇为流行。 武汉文华集团广告策划经理赵俊华称，集团曾多次选择短信平台发布家居用品促销信息。有定位功能的短信甚至能区分一个指定区域的“流动人口”和“常住人口”，发送的短信平台可以指定发给流动人群或常住人群。“五一”期间，该集团曾专门订制了一则短信广告，主要针对出现在顺道街建材市场的手机用户。“这些人最有可能成为集团潜在客户”。 促销短信成本低命中率高 发这种短信成本几何？赵称“是商业秘密，不便透露，”但他同时表示，与直接按号段发送相比，“定位短信价格很便宜，命中率又高。”“只要你走进我定的区域，你就会收到我的广告，”赵俊华表示，在他熟悉的武汉广告人圈子中，多数广告人都非常看好这种新生的广告传播形式，并开始尝试这个新生事物。 手机短信：传播公益广告的一种新载体 近年来手机短信开始承担作为一个信息传播媒介所肩负的社会责任，为公益广告提供了一个全新的传播平台。手机短信公益广告有着存在的意义和较大的发展空间。 从20世纪80年代无线移动电话问世以来，全球手机用户突飞猛进。据信息产业部公布的数据显示，截至2006年7月底，“我国移动电话用户数已超过4.31亿户，同比增长44.9％。”手机已成为人们随时随地地收发信息最便利的工具。全球第一条短信是1992年由英国CSM网络上通过电脑向手机发送的，我国于1998年开通手机短信业务。由于手机短信使用方便、便宜、随时收发，已成为我国手机用户喜欢的信息沟通方式。从2000年的发送总量10亿余条，到2005年的3046亿多条，我国手机短信发送量6年增长了300多倍。 手机短信作为一种新的信息载体和平台，正为人们越来越多地利用和依赖。正如海德格尔所说：“技术不仅仅是手段。技术是一种展现的方式”。手机短信正悄然改变人们的生活，它不仅促进人类传播的进一步发展，而且成为构建新的媒介文化景观的重要力量。